ίδε ιδέες

Λοιπόν, αυτή την βδομάδα γίνεται στην Γαλλία, στις Κάννες, το ετήσιο παγκόσμιο φεστιβάλ διαφήμισης - το πιο αναγνωρισμένο κ γκλαμουράτο στο διαγαλαξιακό διαφημιστικό σύμπαν.

Κάθησα κ σκέφτηκα (κ είδα ότι μ αγαπάς, μόνο εσύ, μόνο εσυυυυυυυΥΥΥΥΥΥΥ - άσχετο είχε Παπαρίζου χτες στο τηβή κ μου 'ρθε το "ντάη φορ γιου", το πιστεύεις ότι έχουν περάσει 11 χρόνια από τότε;) λοιπόν: "μία που ήρθαμε ήδη σε επαφή με ένα λαμπρό, φωτεινό, μοναδικό παράδειγμα διαφήμισης που φλερτάρει με τα όρια της τέχνης (ίδε προηγούμενο πόουστ) μήπως να ενημερώσω τους σέξη βγιούερζ για τα μεγάλα βραβεία του φετεινού φεστιβάλ σε όλες τις κατηγορίες";

Ναι, να το κάνω. Οι βραβεύσεις του φεστιβάλ κορυφώνονται προς το τέλος της εβδομάδας - τότε μαθαίνουμε ποιο τηλεοπτικό σποτάκι θεωρείται το καλλίτερο της χρονιάς, ποιά διαφήμιση σε περιοδικό ή εφημερίδα αναγνωρίζουν όλοι ως πιο σέξικη κλπ κλπ. Ωστόσο, οι πρώτες μέρες της βδομάδας δεν είναι άμοιρες βραβεύσεων (αχ, μα πως το χειρίζομαι το ελληνικό). Απλά, τότε δίδονται τα λιγότερο σημαντικά/γκλαμουράτα βραβεία. τύπου "δημόσιες σχέσεις" ή "direct επικοινωνία".

Λοιπόν, στην κατηγορία δημόσιες σχέσεις χτες το μεγάλο βραβείο το πήρε μία καμπάνια για το Gatorade. Ναι, ναι, το γνωστό Gatorade, το αθλητικό ποτό που εσύ το πίνεις μετά τα 4 διπλόπιττα για να ρευτείς να χωνέψεις; α γειά σου.

Τι κάνανε λοιπόν οι τύποι από την διαφημιστική TBWA/Chiat/Day για να προωθήσουν το πιοτί; Βρήκανε τους παλιούς μαθητές δύο Λυκείων στην Αμερική οι οποίοι το 1993 είχαν παίξει αντίπαλοι σε έναν τελικό του σχολικού πρωταθλήματος american footbal κ τους έβαλαν να ξαναπαίξουν μεταξύ τους 17 χρόνια μετά.

Τότε, στο πρώτο ματς, δεν είχε υπάρξει νικητής - οπότε κ καλά για να κλείσει το θέμα, να αποφασιστεί ποιος τελικά είναι καλλίτερος είπανε να ξανακάνουν το match με τους ίδιους παίχτες που είχαν παίξει κ τότε. Οι οποίοι, βέβαια, καμία σχέση δεν είχαν με τα τζοβενάκια του τότενες (δες τον βίντηόου κ θα καταλάβεις).

Το μάτς είχε φοβερή επιτυχία - τα εισιτήρια πουλήθηκαν σε 15 λεπτά, οι παλιοί παίχτες κ τωρινοί σαπιοκοιλιές βελτίωσαν θεματικότατα την φυσική τους κατάσταση, κ επιπλεόν το "θέμα" το έδειξαν τηλεοράσεις, εφημερίδες κ διάφορα άλλα media. Έτσι με σχετικά μικρό κόστος, το Gatorade προβλήθηκε πολύ.

Η καμπάνια είχε πολλές εκτελέσεις, όλες ήταν παράδειγμα αυτού που λέμε "big πίξουρ thinking". Ας πούμε έκαναν ένα ντοκυμαντέρ που κατέγραψε την όλη διαδιακασία μέχρι να γίνουν οι μεσήλικες του σήμερα ικανοί να παίξουν στο γήπεδο - ή είχαν online τα προγράμματα προπονήσεων των "παιδιών" (μην μας μείνει κανένας από καρδιά κ τρέχουμε, δεν θα το ήθελα).

εδώ είναι ο το βήντηόου, δες κ θάμαξε



Υπάρχει ένας κόσμος εκεί έξω όπου υπάρχουν ωραίες ιδέες, όπου οι άνθρωποι δεν έχουν τις θέσεις που έχουν επειδή είναι ανώδυνοι ή κωλογλύφουν, όπου η παραγωγικότητα, η έμπνευση, οι καλές ιδέες, επιβραβεύονται κ φέρνουν πρόοδο κ χρηματική αλλά κ ηθική, αναγνώρισης, στους ανθρώπους. Πως είμαστε εδώ στην Ελλάδα; ε, καμμία σχέση (Ok, αρχίζω κ ακούγομαι σαν την Βάσια Τριφύλη, λολ, που μονίμως καταδικάζει την ελληνική πραγματικότητα).

φυσικά, όλο αυτό, δεν πιάνει μία μπροστά στην επικοινωνιακή μεγαλοσύνη που εμπεριέχεται στο αμέσως από κάτω ποστ. Γενικά, στην διαφήμιση, όταν εμείς κάναμε αφίσες οι άλλοι ακόμα δεν είχα κατέβει από τα δένδρα. κ αυτό ισχύει κ σήμερα.